Phase 01
Brief & Fundament
Was wir wissen. Was wir brauchen.
Markenkern definieren
Archetyp, Tonalität, Positionierung. Die DNA, die alles rahmt.
Human
Zielgruppe schärfen
Limbisches Profil, Motivstruktur, Kaufkontext — nicht nur Demografie.
Collab
Brief formulieren
Ein guter Brief ist die kreativste Leistung im Prozess. KI schärft, Mensch entscheidet.
Human
Marktkontext
Wettbewerb, Kategorie, Codes — was gebrochen werden darf und was nicht.
AI
↓ Fundament gesetzt
Phase 02
Ideensturm
Quantität vor Qualität. Nichts töten.
Konzeptcluster
10 Richtungen, nicht 1. KI generiert Varianz, Mensch erkennt Potenzial.
AI
Laterales Denken
Gegenteil, Überraschung, Kategoriebruch — de Bono-Provokationen als Prompt.
Collab
Visual Moodboards
Referenzen, Ästhetik, Tonalität — schnell visualisiert, schnell verworfen.
AI
Reduzieren
Aus 10 werden 3. Das ist das härteste kreative Urteil im ganzen Prozess.
Human
↓ Richtung gewählt
Phase 03
Konzeptentwicklung
Tiefe statt Breite. Die Idee reifen lassen.
Big Idea formulieren
Ein Satz, der alles trägt. Kampagnenmechanik, Kerngedanke, Claim-Richtung.
Human
Copyvarianten
Headlines, Claims, Bodycopy — in Tonalitätsstufen und Formaten. Schnell und viel.
AI
Key Visual
Bildsystem, Komposition, Farbe — aus dem Brief visuell destilliert.
Collab
Feedbackloop
Intern testen. Mit KI argumentieren. Schwachstellen finden bevor der Kunde sie findet.
Collab
↓ Konzept approved
Phase 04
Produktion & Rollout
Exekution mit System, nicht mit Schweiß.
Designsystem
Templates, Formate, Größen. Ein System, das skaliert ohne Qualitätsverlust.
AI
Lokalisierung
Märkte, Sprachen, Kulturcodes — KI anpassen, Mensch validieren.
Collab
Kanaladaption
Social, OOH, Display, Print — dieselbe Idee, kanalgerecht übersetzt.
AI
Qualitätssicherung
Das letzte kreative Urteil gehört immer dem Menschen. Immer.
Human